Concepto Creativo

Existen t√©rminos de elevada importancia en el √°rea de ¬†publicidad. Uno de ellos es ‚Äúconcepto creativo‚ÄĚ, el cual resulta esencial en las agencias de creatividad y branding, a los fines de desarrollar cualquier campa√Īa publicitaria.¬†¬†

En este artículo te mostramos sus características, elementos y otros detalles sobre este tema. 

Concepto creativo 

El concepto creativo es una plataforma √ļnica y original construida con mucho ingenio para lograr despertar emociones en el consumidor y guiar el proceso de campa√Īa de una marca.¬†

También se define como una estrategia publicitaria que se pone en práctica en una fase previa a la realización del anuncio. 

Es una especie de piedra fundacional o pilar sobre el cual se cimienta o fundamenta todo lo que se quiere comunicar en una campa√Īa publicitaria, evento publicitario o un anuncio.¬†

Implica el ‚Äúqu√© vamos a expresar‚Ä̬† y el ‚Äúc√≥mo lo llevaremos a cabo‚ÄĚ, estos aspectos son clave en la formaci√≥n de conceptos creativos poderosos.¬†

Es importante dejar en claro que para construir un concepto creativo provechoso la comunicación es trascendental. 

Elementos  del concepto creativo

El concepto creativo est√° formado por tres elementos fundamentales, los cuales en conjunto comunican una sola idea, los cuales son:

a. Copy Strategy 

Es importante definir el estilo con el cual ser√°n redactados los mensajes que integran el concepto creativo, adem√°s el p√ļblico al cual se dirige la campa√Īa ha de ser tomado en cuenta.¬†

El copy strategy es el n√ļcleo del concepto central y debe expresar el mensaje recurriendo ya sea, a la raz√≥n, las emociones o ambas.

b. Eslogan

Por medio de la frase o concepto creativo, se da a conocer el beneficio o los beneficios m√°s importantes que el producto procura brindarle al consumidor, el cual responde al ‚Äúpor qu√©‚ÄĚ de su compra.¬†

Es decir, el eslogan es la frase con la cual se posicionará una marca en la mente del consumidor. 

c. Tono 

Generalmente el tono se relaciona con la personalidad que quiere dar a conocer la marca y esta debe estar consistente para que resulte creíble ante el consumidor. 

El concepto creativo es donde se fundamenta todo lo que se quiere comunicar en una campa√Īa publicitaria

Fases o etapas del concepto creativo 

La elaboración del concepto creativo toma tiempo y pasa por diferentes fases o etapas, tales como:

Creación 

El concepto creativo surge posterior a una lluvia de ideas con el cliente, dise√Īadores y dem√°s personal experto en el √°rea.¬†¬†

Generalmente se busca transmitir mensajes con asertividad que lograr satisfacer las demandas del cliente y que impacten al p√ļblico positivamente.¬†

Ejecución

La ejecución del concepto creativo tiene que ser auténtica, significativa e impactante y orientada a romper esquemas y paradigmas.

Además debe poder ser  plasmada de manera sencilla en todo tipo de aplicaciones y promocionales para redes sociales. 



Concepto creativo publicitario 

El concepto creativo publicitario es una estrategia para conectar la propuesta de valor de un producto y las ventajas que éste tiene frente a la competencia. Generalmente este concepto está basado en una idea creativa que capta la atención del consumidor, por ser original, exclusiva e impactante. 

En este sentido, un buen concepto creativo es la base fundamental para lograr que una campa√Īa publicitaria resulte exitosa, porque sin un mensaje bien comunicado y sin una historia bien contada ninguna adaptaci√≥n del mismo podr√° ser eficaz.¬†

Características del concepto creativo publicitario 

1. Adaptabilidad

Es necesario un concepto creativo publicitario bien desarrollado, y aunque los mensajes¬† de comunicaci√≥n pueden cambiar para adaptarse al canal de comunicaci√≥n en el que se emiten (redes sociales, radio, televisi√≥n, entre otros) en este sentido, el mismo debe apuntar a expresar una promesa √ļnica, a los fines de que los clientes potenciales puedan ser impactados de manera recurrente.¬†

2. Coherencia 

Este tipo de concepto debe ser coherente con el posicionamiento de la marca y con los atributos del producto, a fin de que pueda conectar íntimamente con las emociones del consumidor y con la realidad.

3. Utilidad

El mensaje esencial de lo que se quiere comunicar debe ser el fundamento de este concepto, para que sea √ļtil para la marca y para el prop√≥sito de la campa√Īa.¬† De igual manera este concepto debe poder ser recordado con facilidad por los clientes potenciales.¬†¬†

4. Beneficio principal o reason why 

Si el concepto creativo no muestra el beneficio principal, también conocido como reason why, entonces no sirve. El beneficio que obtendrá el consumidor o usuario del producto es uno de los objetivos básicos que se debe lograr cuando se desarrolla un concepto creativo publicitario.  

Concepto creativo de una marca ejemplos

Coca Cola

La bebida de la felicidad + el vínculo emocional entre las personas = Destapa la felicidad.

Sprite

 La bebida más refrescante + La vida de los jóvenes = La verdad refresca.

Quilmes

 La cerveza del encuentro + igualdad de género = Nació el igualismo.

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