¿Qué es el branding de marca? Una pregunta que resuena en la cabeza de muchos actualmente y que pocos saben responder. Aquí descifraremos a detalle lo que esto implica.
Qué es branding: Definición
El branding es una herramienta de trabajo de gestión de marcas, directamente relacionado a lo que es el marketing de una marca o empresa en sí.
El branding juega un papel crucial a la hora de crear una marca, y el conocimiento del mismo también nos permitirá tener un impacto mayor en nuestra campaña de marketing.
El branding viene a ser la identidad visual y comunicacional de una marca. Va desde los colores, logos y elementos visuales, hasta el mensaje, la personalidad y lo que transmite.
Como dueños de una marca comercial o social, es nuestra meta que ésta quede grabada en la mente de nuestro público objetivo, y el branding nos ayudará a lograr esto.
¿Para qué sirve el branding?
Más de una vez, como dueños de marca, se nos ha presentado esta pregunta, ¿para qué sirve el branding? ¿Realmente lo necesito aunque mi marca sea pequeña?
Principalmente, es necesario entender que no existen marcas pequeñas, solamente emprendimientos en etapa inicial.
Una vez entendido esto, debemos tener en claro que todas las marcas requieren la aplicación y el conocimiento del branding, ya que éste debe ser aplicado desde el comienzo.
Mientras más temprano se cree la identidad de una marca, es mejor, ya que se crea un impacto en el público, haciendo que recuerden la marca y la reconozcan fácilmente.
El branding comprende todo el proceso de creación de una marca, teniendo en cuenta la planificación de proyectos a corto, mediano y largo plazo, así como la misión y visión.
Es por eso justamente que lo más recomendable es tener en consideración el mismo desde el comienzo, ya que nos facilitará la tarea de ver grosso modo nuestro emprendimiento.
¿De qué se compone el branding?
El branding es posible seccionarlo en dos partes, la parte visual y la parte comunicacional de la marca en la que nos vamos a enfocar.
A continuación, vamos a explorar ambas partes del branding de manera separada, con la finalidad de entenderlo mejor.
Parte visual del branding
La parte visual de una marca se comprende de cada uno de los elementos visuales que hacen que nuestros consumidores nos recuerden a simple vista.
En esta parte, nos encontramos primero que todo con el logo de la marca, que es lo primero que el público debe poder relacionar en seguida con la misma.
También tenemos lo que son los colores de marca, también una parte importante que permite que el consumidor identifique fácilmente la marca.
En este punto, se define igualmente lo que son las tipografías, texturas, patrones y demás elementos visuales que se implementarán en los diseños para proyección de la marca en cuestión.
Parte comunicacional del branding
La parte comunicacional de una marca es esencial para transmitir el mensaje y propuesta de valor que se ofrece a nuestro público objetivo.
En esta sección se puede definir cómo el público recibe este mensaje, teniendo siempre en cuenta la voz de marca, así como el tono de la misma.
Estas mismas influyen significativamente en la personalidad de la marca en sí, ya que es el modo en que se transmite el mensaje y cómo el público lo logra recibir.
Así mismo, debemos tener en consideración la promesa de marca y la estrategia digital que se aplicará para proyectar la misma hacia lo que será nuestro público objetivo.
